Tik Tok再次蝉联全球移动应用下载冠军后,又扩展10分钟视频时长

近日,Sensor Tower发布2022 年1月App下载榜单,Tik Tok以接近6700万的下载量再次蝉联全球移动应用 (非游戏) 下载榜冠军,其中美国市场就贡献了10.7%的下载量。

Tik Tok再次蝉联全球移动应用下载冠军后,又扩展10分钟视频时长

抖音的火爆,当然离不开它的算法机制与创作内容的完美结合。所以嘞,这就引起了同行的关注与模仿。

全球著名的流媒体播放平台Netflix,就借鉴了Tik Tok的推荐功能,推出了名为“Fast Laughs”的产品模块。顾名思义,这是专做搞笑内容的频道, Netflix从旗下的剧集、电影、动画中剪辑出好玩的、搞笑的内容片段,推向电视平台。用户可以在主页底部迅速找到 Fast Laughs。据开发者称,这一功能的目的是帮助观众在不知道看什么的时候,找到自己想看的节目。

Tik Tok再次蝉联全球移动应用下载冠军后,又扩展10分钟视频时长

不光是其他人抄Tik Tok的作业,Tik Tok也会从别人那里偷学技能。YouTube作为全球最大的视频播放平台,自然会被Tik Tok视作最大的超越目标。虽然30秒的短视频可以拍得很精彩,但是“时长短”终究会限制更多内容的产出。所以,Tik Tok先后两次扩大了视频限制——从30秒开放到60秒,再到180秒。

然而,这依旧不过瘾。近期,Tik Tok社交媒体顾问马特·纳瓦拉发布消息称,将面向全球所有人推出上传长达 10分钟视频的能力。显然,更长的视频可以给创作者更大的灵活空间。这一扩展举动,也暴露了Tik Tok在努力地分食YouTube领地的商业意图。

Tik Tok再次蝉联全球移动应用下载冠军后,又扩展10分钟视频时长

虽然Tik Tok是视频届的后起新秀,但是它的成长速度是令人惊讶的,并且它的电商化也是最流畅、前沿的。

相比较传统的漏斗型营销思维,Tik Tok开创了一个“莫比乌斯环”式的营销模型。因为现在的消费者往往是根据自己的需求在购买过程中的不同阶段完成、退出或重新启动购买的,也就是在每个阶段都会产生购买意愿。所以,随时随地推出与用户高度相关的内容,以及用娱乐轻松的方式来推动营销目标的达成。

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如此发现,对品牌方能够带来这样的启发:有效的营销,应该是让用户参与到品牌内容的创作中来,建立并加强与品牌的联系。即使品牌的目的是销售,但是不能只以卖货的身份出现在用户视野中,而是打造品牌的影响力和传播力。与平台上的创作者(网红KOL)合作,可以为品牌直接引入成熟且吸引人的话术和文化,直接触达粉丝群体,提升目标用户对品牌的信任。利用热点话题,获取流量,建立粉丝社区,多与用户产生互动,都可以让用户进入到各个营销环节中。

Tiktok正在以直击人心的算法推荐、精彩的内容和多样的功能改变营销格局。各位出海品牌们,掌握平台玩法,将其融入日常的营销中,我们就可以“好风凭借力,送我上青云”。

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