TikTok内容营销怎么玩?

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从个人创作者的角度和品牌的角度来看,在Tiktok上取胜的关键是紧跟平台的内容趋势。

TikTok最近发布了一份数据报告,通过了解品牌如何使用TikTok进行内容营销,对2800多个品牌活动进行了深入研究。

今天,老吴带领大家根据这份报告分析TikTok内容营销的关键因素。

首先,TikTok报告称,与创作者合作为TikTok创建的广告召回率更高,观看次数更长。

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正如上面的数据所显示的,重新利用内容(即不是专门为TikTok创建的内容)在研究中表现最差,而针对TikTok的活动和由知名创作者发起的活动得到了更强的反应。

与此同时,数据还显示,用TikTok创作者创建的广告被观看的时间更长,6秒的观看时间比非创作者增加了91%。

这凸显了与应用内部趋势和用户行为相联系的重要性。如果视频内容风格更适合TikTok,并且来自应用程序的创意核心,那么它更有可能从TikTok的观众那里得到理解并采用这种方式的创作者的回应。

这也反映在与TikTok与创作者的广告相关的消费者反应数据中。

 

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此外,数据显示,与创作者合作制作的广告在大多数内容中有更高的参与率。

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创作者活动可以提高品牌知名度,同时展示正在使用的产品也有助于提高用户粘性。

例如,Creator Beauty的内容在提升品牌知名度方面特别有效。在与创作者合作时,美妆内容从TikTok的品牌特定内容中获得了强大的辅助和独立的品牌记忆。

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更重要的是,值得注意的是,TikTok的研究还发现,就内容方向而言,展示正在使用的产品和利用喜剧元素的美容广告更有可能提高广告内容的观看完成率。

任何使用过TikTok的人都知道,创建一个外观原生、与平台一致的视频会产生更好的效果,因为Feed中的视频越像广告,观众就越容易快速跳过。

因此,选择适合TikTok平台风格的内容,无论是与创作者合作还是在视频片段中使用不同的元素,都更有利于品牌推广。

因此,从这份报告中可以得出两个要点:

1. 对于想要建立品牌并在TikTok上销售的卖家来说,采用自己的视频剪辑风格是获得广泛影响力的关键。

2. 与TikTok上的知名创作者合作,并利用他们的平台知识来帮助推广产品,是信息最大化吸引力的方式之一。

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