抖音,快手,短视频实战线上课-第二节-抖音平台的流量特点

抖音,快手,短视频实战线上课-第二节-抖音平台的流量特点

 

2017年抖音的下载量仅仅是2000多万,那个时候抖音平台的特点是什么呢?它是极其缺乏内容的,包括流量也是非常匮乏的。所以当时抖音平台就会鼓励所有人都发短视频。

 

第二个阶段是2018年抖音它的日活达到两个亿,是特别大的一个增长,将近10倍的一个增长。

 

咱们聊聊抖音平台它是如何起来的?

 

它其实就是靠这种颜值高的小哥哥小姐姐去入驻到抖音,从而获得了特别巨大的流量,那个时候其实比较盛行的一款短视频APP叫做小咖秀,也是当时特别火的,但是抖音一下子就把小咖秀的很多用户抢走了,为什么?其实就是这些小哥哥小姐姐颜值高的这些人可能入驻到抖音平台,它引来了大量的这种流量,所以当时抖音平台它是急需要拿流量去扶持这种草根明星。

 

抖音到了第三个阶段,就是2019年,它的日活达到3.2亿,2019年的抖音,其实它内容已经非常充足了,但优质内容是非常匮乏的,也就是说大家真的是符合抖音的标语slogan,记录美好生活,因为它的优质内容十分的匮乏,所以2019年的抖音用很大的流量去扶持优质的内容

 

现在2020年了,抖音已经突破5亿了。所以垂直内容已经成为了整体的趋势。因为在这种情况下,优质内容它竞争非常激烈,基本上全品类都覆盖了有做美食的,有拍萌宠的,有做音乐的,有跳舞的,反正做什么的都有。所以流量扶持差异化。比如说你是做菜的对吧?你做的菜跟别人做的菜有什么不同,或者说呈现形式有什么不同?如果你比较独特,我就扶持你。所以说在特别竞争化的这样一个情况下,我们做抖音还是有机会的。

 

但没有办法像入场时候打砸抢那样只拼运气,肯定是要看内容和流量获取的能力,包括后期咱们会讲到如何去投放等等,所以这个就是抖音它的一个现状。

 

市面上很多抖音培训都会去说哪些内容在抖音比较流行,抖音缺什么类型的内容,今天在这儿我就不多讲了,为什么?

 

因为我都说了竞争非常激烈,每个领域其实都有人做,不用去思考这些,只要想好你的变现路径,想好你的生意该怎么做,其实其他的就无所谓了,因为只要你做的内容够垂直,然后够优质,哪怕是比如说生活服务类的,或者什么样都其实无所谓,咱们就是要产出优质的内容。

 

抖音平台的5个特点

 

大:

基本上现在咱们三个人就是咱们中间的朋友,三个人里边就一个人是刷抖音的,或者说有几个人里边就有一个是抖音的创作者,所以说咱们既是创作者,又是用户对吧?流量池是非常大的,咱们的用户池非常大。

 

 

快:

    抖音平台的第二个特点就是快,史无前例的快。比如说你之前可能比如说咱们正常去做一个行业,咱们要做到这个行业的,比如说腰部,或者说 Top顶部其实都需要花费年很多年的时间,很长。但是在抖音平台不会,有很多的草根明星可能都是一夜爆火的。

   

   抖音因为它的用户量够大,所以只要你有粉丝的话,它一定就会去推你。你的上升通道一下就获得了很大的一个转变,不光是在抖音,其实在快手上也是一样。

 

之前我有讲到过,可能有很多看我写文章的朋友知道,在快手上有个姑娘,她其实普通话都说不好,而且是个中专学历,她在快手上教别人做入门级的Excel表格,很多人说没有什么核心竞争力,对,是没什么核心竞争力。但是在互联网上只要你被人关注,只要被人看见,其实你的机会就来了,像现在这个姑娘已经有100多万粉丝了,叫兰瑞员,她是专门教Excel的,她一年的收入其实是大于一个大学的教授的收入,所以在互联网时代,就是这种比较低成本去博取一个就是高收益高回报,只要你去做出自己的IP,这个生意就是真的是无本,而且是真的非常的快。

 

大家一定要快一点就是进入状态,快进入到这种制作状态,包括学习状态。

 

免费:

    咱们再说一下抖音平台的免费的特点,其实大家也都知道,咱们一直在说当今的互联网什么最贵,一定是流量最贵。竞价排名,花钱去烧直通车等等的,其实咱们都是为了争夺流量。

 

在互联网时代,其实哪里有流量,哪里才是市场。作为互联网时代,其实最贵的那就是流量,在短视频,只要你的内容够好,你就能免费的获取到流量。

 

公平

头条系的产品,其实是就是一套算法,我们在平台上的每一个动作其实就是一个清晰的指令,平台会根据这些指令来判断我们用户的性质。它分你是优质用户还是沉默用户,我们即将流失的用户,可挽回的用户,这套机制其实对平台所有的用户都有效,无论你是内容的生产者还是内容的消费者,无论你是拍视频的还是看视频的,其实这套机制对你来说都是有用的。

 

这个机器算法,它的核心就是让用户就看到你喜欢看的精彩的内容。咱们都说一就是千人千面,你和别人看到的抖音是不一样的,你看到的是你喜欢的,他看到的是他喜欢的,这是头条系的产品。

 

只要你的内容够好够精彩,其实就一定会进入到喜欢这个领域,喜欢这个板块的人,他们的视野里对于所有人来说都是一样的。咱们为什么说是赛马机制?因为当你发出来一个视频,其实就是在跟成千上万的这种内容创作者,其实在竞争,那就看谁跑得比较快,谁的视频比较受欢迎,从第1个流量池推到第2个第3个第4个一直到顶级的流量池,你就全网爆火了。所以说咱们就是要做好咱们的垂直的内容就好了。

 

带货

抖音挂小黄车,抖音的带货还是不错的,有一说一,它是公域流量,但是如果你做的相对来说比较垂直的话,或者说你做这种小食品,这种视频它其实是非常好拍的,而且它的带货能力,只要你视频爆了,它的带货能力是很强的。

 

比如说答案茶,当时答案茶作为商家来讲的话,他都不知道自己为什么火的,就一夜之间突然在等抖音爆火了,然后顺势加盟的人就是踩破了门槛,甭管说后期它的这种发展如何,但是在互联网时代只要你被看见了,确实一切就变得不一样了,也就是说你出名了,那名和利就来了。

 

所以说抖音平台的这几个特点,大、快、免费、公平、带货。咱们玩转一个平台,就一定得知道这个平台的特点以及属性。

 

到底是什么人在刷短视频呢?他们喜欢看什么类型的视频?什么情况下他们会买?这个很重要,因为在互联网上其实咱们把这种人叫做用户,你要拍的东西,你的用户是谁?也就是说你到底要给谁看?你的用户有什么特点呢?他们在哪?是在北上广深,还是说在其他城市,对吧?他们的消费习惯是怎样的?是可能只能买一二百的东西,还是说成千上万的这种东西能买,哪些人是能够真正为你去买单付费的?这个其实都非常关键。

 

认识一个平台,或者说了解一个平台,那就一定要去了解它的底层规律底层规则。毕竟做短视频都是为了挣钱,为了盈利,所以说咱们每个知识点都要去明白它是怎样的,如何操作,咱们才会有接下来的动作。

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